Почему массовый туризм — самый популярный вид путешествий в мире?
июл, 8 2025
Знаете, что объединяет пляжи Таиланда, экскурсионные маршруты по Риму и бесконечные очереди к Моне Лизе в Лувре? Каждый год миллионы людей выбирают эти и сотни других знаменитых мест для своих отпусков. Не секрет, что массовый туризм давно захватил планету, меняет города и даже влияет на экономику стран. Почему именно он так притягательна для всех, независимо от возраста, дохода или национальности? Здесь и удачный симбиоз доступности, и жажда новых впечатлений. Но на самом деле массовый туризм — это чуть больше, чем просто толпы в популярных местах. Давайте копнем глубже: что стоит за этим феноменом, почему именно этот вид отдыха бьёт все рекорды по посещаемости и как сделать свои массовые путешествия лучше и безопаснее?
Что такое массовый туризм и как он появился
Массовый туризм, на самом деле, не такой уж давний феномен, как может показаться. Всё началось с индустриализации XIX века и появления железных дорог — тогда путешествия стали не элитной забавой для избранных, а доступной опцией для самых обычных людей. Когда в середине XX века появились массовые чартерные рейсы и крупные туроператоры, вроде Thomas Cook или TUI, поток желающих увидеть мир увеличился в геометрической прогрессии. Уже к 70-м годам каждый второй житель развитых стран уверенно планировал свой ежегодный отпуск.
Сейчас массовый туризм — это структурированная индустрия, включающая отдых на пляжах, экскурсионные туры, шопинг, музейные поездки, парки развлечений и даже гастрономические маршруты. В 2019 году, согласно данным UNWTO, число международных туристов превысило 1,5 миллиарда человек. После пандемии COVID-19 рынок оправился и достиг новых высот к 2025 году: туризм снова вернулся в норму и даже вырос на 11% по сравнению с доковидным пиком.
Основные условия для быстрого роста массового туризма — дешевизна перелётов, визовая либерализация, мобильность и, конечно, культурная открытость. Сегодня ценовой порог входа минимален, и пакетные туры можно поймать на любой кошелёк: Египет, Турция, Испания, Греция и Вьетнам — вот хиты бронирований, если взглянуть на рейтинги агентств в 2025 году.
И тут интересный момент: если раньше массовый туризм ассоциировался с толпами и однотипными отелями, сегодня кажется, что он может быть разным. Люди ищут и бюджетные хостелы, и модные апартаменты, пробуют самостоятельное планирование и необычные экскурсии, снимают ролики для YouTube, экономят благодаря акциям на авиабилеты. Играть роль в туризме теперь могут самые разные стили путешествий, но суть одна — доступность и массовость преобладают.
Почему массовый туризм остается всеобщим фаворитом
Кажется, всё просто: массовый туризм дешевле, проще и понятнее. Но секрет его популярности кроется именно в комбинации многих факторов. Туристические направления, давно ставшие «классикой» — например, Париж, Лондон, Барселона — имеют сразу всё: развитую инфраструктуру, мощную рекламу, транспортную доступность, обилие отелей и ресторанов на любой вкус. Вроде бы очевидно, что такие города будут собирать у себя по 20-30 миллионов гостей ежегодно, но цифры всё равно шокируют.
Интересно, что в 2023 году самым популярным городским направлением снова стал Бангкок — свыше 26 миллионов приезжих за год! Вот и статистика:
| Город | Кол-во туристов, млн (2023) |
|---|---|
| Бангкок | 26,2 |
| Лондон | 21,7 |
| Париж | 19,1 |
| Дубай | 16,7 |
| Сингапур | 14,6 |
Финансовая составляющая тоже играет большую роль: турпакеты становятся дешевле благодаря переговорам оптовиков, авиакомпаний, гостиниц и экскурсионных фирм. Спрос рождает предложение — и наоборот. Неудивительно, что самый популярный туризм — это туризм массовый, потому что он подстраивается под разные запросы, возраста и бюджеты.
Почему людей до сих пор манят толпы? Ощущение включённости, «галочка» в личном рейтинге мест, обсуждение визитов с друзьями, фото у мировой достопримечательности и просто ощущение, что ты «в теме». Соцсети, кстати, сделали своё дело: ежегодные отчёты Mastercard показывают, что до 65% молодежи выбирают маршрут на основе фото и отзывов в Instagram, TikTok или VK.
Не стоит забывать и про комфорт: организованный отдых избавляет от стресса, необходимости искать билеты или устраивать ночлег на вокзале. Все детали продуманы за тебя, а время дороже всего. Для семей с детьми или пожилых людей именно такие туры становятся не просто удобным, а безопасным вариантом.
Самые интересные формы массового туризма: не только пляжи
В массовом туризме давно перестали доминировать исключительно пляжи и «ол инклюзив». Привычная схема «забронировал–приехал–отдохнул» сменилась куда более разнообразной картиной. Например, быстро растёт спрос на городской туризм, гастрономические маршруты, медицинский туризм (из-за дорогих услуг в родной стране) и даже туризм событийный (концерты, фестивали, спортивные мероприятия).
Невозможно не упомянуть о круизах: по данным Cruise Lines International Association, в 2024 году в круизных путешествиях приняли участие больше 33 миллионов человек — и этот рынок продолжает спокойно расти на 7% ежегодно. Люди любят ощущение беззаботности, сочетание развлекательной программы и смены пейзажей. Азиатские направления и круизы по Средиземноморью остаются топовыми.
Групповые экскурсионные туры — старая добрая классика. Популярные программы до сих пор включают Европу, США, Японию и Южную Корею. Здесь важна насыщенность маршрута, качественные русскоязычные гиды и комфорт переездов.
В 2020-е годы особый бум переживает экологический и деревенский туризм: миллионы людей едут в сельские гостиницы, фермы и национальные парки в поисках уединения. Даже здесь есть свои «массовые» пляжи вроде Байкала или Тосканских холмов. Но все равно главная доля массовых путешествий — это плотно организованные пакеты, где всё продумано до мелочей.
Важный тренд — интеграция технологий. Онлайн-бронирование и мобильные приложения делают покупку туров почти мгновенной: выбираешь дату и формат, платишь, получаешь QR-код, и вперёд! Все документы, страховки, советы, даже виртуальные экскурсии — всё в смартфоне. Пользователи уже привыкли, что за путешествием не надо стоять в очереди к турагенту.
Массовый туризм: плюсы и минусы глазами простого путешественника
Плюсы тут, конечно, очевидны: доступность, безопасность, комфорт и время на отдых, а не на планирование. Можно расслабиться, не беспокоиться об организационных вопросах, и быть уверенным — критических сюрпризов не будет. Особенно удобно тем, кто не любит рисковать и ценит готовые решения.
Но и минусов хватает. Толпы в самых знаменитых локациях, очереди в музеи, загруженность популярных пляжей, рост цен на экскурсии и отели в «горячий сезон». Иногда такой формат путешествия превращает город в декорацию — вся атмосфера становится наигранной, а контакт с культурой теряет свою глубину. Местные жители часто страдают: цены на жильё растут, а районы становятся «несъедобно» туристическими. Например, в Барселоне и Венеции власти ввели ограничения на число туристов и даже штрафы за неправильное поведение.
Иногда массовый туризм формирует стереотипы: люди уверены, что видели страну, если сфотографировались на центральной площади. Эмоции меркнут из-за однообразия маршрутов, и настоящего открытия уже не происходит.
В последнее время туристы всё чаще ищут баланс: комбинируют популярные направления с самобытными, выбирают короткие самостоятельные поездки выходного дня, путешествуют в низкий сезон или ищут необычные локации через отзывы блогеров и местных жителей. Здесь пригодятся лайфхаки: приезжайте в музеи с утра, бронируйте билеты онлайн и избегайте дат крупных праздников.
По сути, массовый туризм — это своеобразная entry-point в мир путешествий. А дальше уже можно решать самому, стоит ли останавливаться на избитом или искать свою тропу.
Лайфхаки для тех, кто выбирает массовый туризм в 2025 году
Сегодня новый массовый турист — это человек с доступом к интернету и мобильным приложениям, который сам выбирает уровень комфорта и готов экспериментировать с форматом отдыха. Вот что стоит учесть, чтобы ваша поездка не превратилась в беготню по толпе:
- Планируйте поездки на низкий сезон — вас порадуют свободные музеи, рестораны без очередей и дешевле номера в отелях.
- Выбирайте отели или апартаменты чуть дальше от центра, но поближе к транспорту. Так будет и дешевле, и тише.
- Покупайте билеты в известные музеи и достопримечательности заранее через официальные сайты. Это позволяет сэкономить, а часто — пройти без очереди.
- Ищите экскурсии и туры у местных, а не только у крупных туроператоров: часто это интереснее, дешевле и приносит больший вклад в экономику региона.
- Комбинируйте «стандартные» маршруты с необычными: проведите половину дня на пляже, а вторую — в небольшом частном музее или гастро-туре по рынкам.
- Изучайте отзывы не только на Booking или TripAdvisor, но и в группах русскоговорящих путешественников: это поможет избежать неприятных сюрпризов.
- Пользуйтесь приложениями для навигации, переводчиками и виртуальными картами. Google Maps, Maps.me, Яндекс.Путешествия заметно упростят вашу жизнь на месте.
- Знайте законы и особенности страны: где нельзя курить, как вести себя в храмах, сколько принято оставлять чаевых.
- Будьте внимательны к акциям и скидкам от авиакомпаний — иногда можно буквально «вырвать» билет за копейки за полгода до поездки.
- Путешествуйте налегке — легче передвигаться, не бояться потерять багаж, да и мирить себя с пересадками проще.
Массовый туризм не требует быть героем-исследователем, всё уже готово и доступно — но только от вас зависит, каким будет само путешествие: конвейерным или ярким, познавательным и вдохновляющим.