Какой вид туризма наиболее востребован в 2025 году: статистика и тренды

сен, 14 2025

«Что сейчас в топе?» - вопрос, который я слышу каждую неделю. Ответ короткий и честный: лидирует пляжный отдых и короткие городские поездки, а быстрее всего растёт wellness и «мягкие» приключения на природе. Но выбор зависит от ваших дат, бюджета, виз и компании. Ниже - короткий ответ, откуда цифры, понятный алгоритм выбора, живые примеры с ценами и чек-листы, чтобы не промахнуться с сезоном и переплатой.

• В 2025 по миру и в России лидируют пляж и city-break; wellness и природа - самые быстрорастущие сегменты.
• В России спрос 2025: пляж/AI (~треть бронирований), затем короткие поездки в города, далее природа и санатории.
• Если нужно «быстро и недорого» - уик-энд в городе или поездка на машине; «безопасно с детьми» - all inclusive.
• Лучшее окно бронирования: пляж 30-60 дней, города 7-21 день, санатории 14-30 дней, круизы 60-120 дней.
• Следите за сезонами: дожди в ЮВА летом, пик цен на школьных каникулах, штормы на Чёрном море в ноябре.

Как понять, что «востребовано»: метрики и источники

Слово «востребовано» я всегда перевожу в цифры. Это доля бронирований по типу отдыха, средний чек, загрузка отелей, запросы в поиске и динамика по сезонам. Так рынок видно без шума.

Какие источники считать надёжными в 2025 году:

• UNWTO (World Tourism Barometer, 2025) - глобальные потоки, восстановление направлений, лидирующие мотивы поездок.
• WTTC (Global Trends 2024/2025) - доля сегментов в ВВП туризма: солнце/море, города, круизы, wellness.
• Россия: АТОР и Росстат - объёмы выездных и внутренних потоков, популярные регионы; аналитика Aviasales, OneTwoTrip, Ostrovok и «Яндекс Путешествий» - доли бронирований по категориям и спрос по датам.

Почему важно смотреть на несколько метрик одновременно? Простой пример: круизы в 2025 растут двузначными темпами, но их доля в России всё ещё меньше пяти процентов. Растёт - да, «востребовано» - спорно, если вы ищете именно массовый выбор по цене и датам.

Короткий ответ: что лидирует в 2025

Если упростить, какой вид туризма сейчас в топе? По миру: пляж/«солнце и море» удерживают первое место, на втором - городские поездки (city-break), на третьем - природа и «soft adventure» (национальные парки, лёгкие треккинги, сафари без экстрима). Wellness/медицинский отдых - самый быстрый рост, круизы уверенно отыгрывают позиции.

Россия в 2025 следует тому же рисунку, но с акцентом на внутренний рынок и безвизовые страны:

• Пляж и all inclusive: Чёрное море (Сочи, Анапа), Турция - стабильный №1 по деньгам и объёму заявок (АТОР, H1 2025).
• Городские уик-энды: Санкт-Петербург, Москва, Казань - рост коротких поездок 2-4 ночи, пик на май и сентябрь.
• Природа и мягкие приключения: Карелия, Алтай, Байкал, Камчатка летом; зимние - Мурманская область (северное сияние).
• Wellness/санатории: Кавказские Минеральные Воды, Белокуриха, Татарстан - прирост за счёт «здоровье + работа удалённо».
• Круизы: речные по России - ниша растёт, но всё ещё небольшая; морские - ограничены по логистике.

Факты, на которые я опираюсь.

• UNWTO (лето 2025): мировой въездной турпоток превысил доковидные уровни; весомее всего прирост у пляжных и городских направлений.
• WTTC (2024/2025): wellness и медицинский туризм показывают самую высокую CAGR в горизонте 3-5 лет.
• АТОР/российские агрегаторы (H1 2025): Турция - безоговорочный лидер выезда; внутри РФ - Чёрноморское побережье + Санкт-Петербург/Москва по объёму коротких поездок.

Если вы выбираете «не ошибиться», играйте по вероятности: летом - море или природа в России; межсезонье - городские уик-энды и санатории; зима - горнолыжка Кавказа/Алтая, город + музеи, wellness.

Выберите свой формат: быстрый алгоритм

Когда мне пишут «посоветуй, куда», я уточняю четыре вещи: цель, даты, бюджет, документы. Дальше всё складывается в три шага.

1. Цель. Что вам важнее прямо сейчас?
   • Перезагрузка без забот - берите all inclusive на 7-10 ночей.
   • Впечатления и еда - город на 3-4 ночи с плотной культурной программой.
   • Природа и тишина - маршрут выходного дня на машине или 5-7 дней в нацпарке/регионе.
   • Здоровье и режим - санаторий/SPA от 7 ночей, лучше 10-14.
2. Ограничения. Что может сорвать план?
   • Визы/паспорта: если нет заграна - выбирайте РФ или безвизовые страны.
   • Даты: если только 3-5 дней - не тратьте полтора дня на перелёты, берите город или близкую природу.
   • Дети/старшие родственники: важны короткий трансфер, тень/медпункт, понятное питание - это про all inclusive или санаторий.
   • Сезон: проверьте погоду. ЮВА летом - дожди, Чёрное море в ноябре - шторма, Петербург в белые ночи - дефицит умеренных цен.
3. Финансы и окно бронирования.
   • Пляж/AI: лучше купить за 30-60 дней. Горящие бывают, но редко в пик.
   • Город: 7-21 день - оптимальный баланс цены и выбора.
   • Природа: туры/базы разбирают за 3-6 недель на лето и «золотую осень».
   • Круизы: дешевле и шире выбор за 2-4 месяца.

Быстрый «если-то» чек на один экран:

• Если до поездки 3-4 дня и бюджет ограничен - берите уик-энд в городе, едьте поездом/каршерингом.
• Если надо «детям понравится и без сюрпризов» - all inclusive, короткий трансфер, семейный номер.
• Если хотите «тишины и костра» - региональная природа, домик/глэмпинг, 2-3 активности максимум.
• Если «болит спина/усталость» - санаторий с программой, 7-10 ночей, лёгкая диета + прогулки.

Примеры и ориентиры по бюджету и сезону

Суммы - ориентиры на 2025 по популярным сценариям. Продвинутый лайфхак: фиксируйте возвратные тарифы и ловите промо - многие агрегаторы уведомляют о снижении цены.

• Пляж/Турция, 7 ночей, июнь-сентябрь, 2 взрослых + 1 ребёнок: 180-240 тыс. ₽ за AI-отель 4-5*, короткий трансфер. Без ребёнка - от 140-190 тыс. ₽.
• Сочи, 7 ночей, июль-август, 2 взрослых: 120-190 тыс. ₽ (отель 3-4* с завтраком) + перелёт 30-60 тыс. ₽ на двоих из Московского узла или 20-45 тыс. ₽ поездом/из соседних регионов.
• Санкт-Петербург, 3 ночи, май или сентябрь, 2 взрослых: 25-45 тыс. ₽ за отель 3-4* + 10-25 тыс. ₽ на дорогу поездом/самолётом. Если живёте в радиусе 700 км - выгоднее поезд/машина.
• Карелия/Алтай (природа, «мягкие приключения»), 5-7 дней: 60-120 тыс. ₽ на пару (проживание, авто, топливо, простые экскурсии).
• Кавказские Минеральные Воды, санаторий 7-10 ночей: 45-90 тыс. ₽ на человека с лечением и питанием, дорога от 8-25 тыс. ₽.

Чтобы быстро сравнить, где спрос и когда покупать, держите сводную таблицу. Проценты - оценка на основе UNWTO/WTTC (мир) и открытых данных АТОР + российских агрегаторов (РФ), H1 2025.

Примечание: доли - округлённые и отражают топ-5 типов, суммарно покрывают около 90% рынка; оставшиеся проценты - деловые поездки, посещение родных, образовательные туры и т. п.

Пара сезонных подсказок из моей практики (живу в Петербурге и часто езжу сама):

• Петербургские белые ночи: бронируйте за 30-60 дней и берите жильё рядом с метро - так сэкономите на такси ночью.
• Сочи в июне дешевле, чем в августе; сентябрь - комфортнее по погоде и цене.
• Карелия: «бархат» - первая половина сентября, меньше комаров и мягкий свет для фото.
• Санатории: лучше стартовать в воскресенье-понедельник - ниже загрузка, доступнее хорошие кабинеты.
• Если едете с детьми, считайте не только номер, но и «время в очередях/дороге». Иногда отель в 20 минутах от аэропорта окупается нервами.

Чек-лист, лайфхаки и мини-FAQ

Чек-лист на выбор формата (скопируйте в заметки):

• Цель: отдых, впечатления, природа, здоровье? Запишите приоритет.
• Даты: сколько ночей реально? Есть школьные каникулы/праздники?
• Документы: загран/виза/страховка? Если нет - выбирайте РФ/безвиз.
• Бюджет: «желаемо/максимум». Заложите 10-15% на непредвиденные.
• Сезон и климат: проверьте осадки/ветер по прошлым годам, не только «среднюю температуру».
• Окно брони: покупайте в коридоре, указанном в таблице выше.
• Отмена: берите возвратные тарифы на жильё/билеты, если планы «плавающие».

Лайфхаки, которые экономят деньги и нервы:

• Гибкость на 1-2 дня сдвига часто даёт минус 10-20% к цене перелёта/отеля.
• Карта города/курорта: смотрите не «центр» как слово, а время до ключевых точек. В Петербурге «центр» без метро может быть менее удобен, чем «не центр» у ветки.
• All inclusive: читайте про «настоящий» AI - что включено по часам, есть ли детское меню, пляж/лежаки без доплат.
• Природные туры: уточняйте транспорт - дорога нередко съедает бюджет больше, чем домик.
• Санатории: программа лечения стартует не в день приезда - планируйте сутки «на вход».

Типичные ошибки:

• Брать «дождливый сезон» как «экзотику подешевле». Экономия съедается погодой и переносами.
• Покупать невозврат по импульсу. Заморозить цену возвратной бронью безопаснее.
• Недооценивать трансфер: 2-3 пересадки с детьми - риск испортить старт отдыха.
• Забыть про страховку при активностях (рафтинг, квадроциклы) - это не «мелочь», а условия выплаты.

Мини-FAQ:

• Почему разные источники дают разные проценты? Считают разное: брони, поисковые запросы, доход отелей. Я ориентируюсь на «жёсткие» цифры бронирований и подтверждённые отчёты (UNWTO, WTTC, АТОР).
• Что будет «на волне» зимой 2025/26? Городские уик-энды, горнолыжка Кавказа, wellness/санатории и тёплые безвизовые страны. Ранние брони на январь экономят больше всего.
• Куда ехать без заграна? По России: Чёрное море, КМВ, Карелия, Золотое кольцо, Калининград (паспорт РФ нужен); из выезда - ориентируйтесь на безвиз/простые визовые режимы, которые сейчас доступны гражданам РФ.
• Круизы - это выгодно? Если бронировать за 2-4 месяца и смотреть «непиковые» заезды, можно взять цену ночи уровня 4* отеля с питанием. Но выбор маршрутов из России ограничен.
• Что будет расти в 2026? Wellness, природа и короткие поездки «собрался - поехал». Ритм жизни подталкивает к формату 2-4 ночи плюс редкие «длинные» отпуска.

Что делать дальше (по ролям):

• Семья с детьми: выберите 3 даты и 2 курорта, проверьте трансфер > 60 минут - отсекайте. Берите отель с детским столом и врачом на территории.
• Пара: решите «город vs море» по погоде и выставкам/событиям. В городе планируйте 1 «медленный» день без музеев.
• Один/одна: города - берите хостелы с приватными комнатами или апарты у метро; природа - групповые туры «лайт» на 5-7 дней.
• Компания друзей: считайте апартаменты/дом, а не отельные номера; в природе - два водителя минимум.

Если сомневаетесь между двумя форматами, сделайте «сплит-год»: весной - город на 3 ночи, летом - 7 ночей моря. Мы с Андреем так и делаем: короткая культурная «перезагрузка» в мае и море в сентябре, когда нет жары и очередей.